Ιστολόγιο Προσλήψεων 2023
Φαίνεται ότι κάθε μέρα ακούω περισσότερα παραδείγματα από εργοδότες για το πόσο δύσκολο είναι να προσλάβεις αυτή τη στιγμή.
Έχουμε τη χαμηλότερη ανεργία των τελευταίων 10 ετών, περισσότερες θέσεις εργασίας ακάλυπτες από ποτέ και ένα ρεκόρ στον χρόνο που απαιτείται για την πρόσληψη—σχεδόν 30 ημέρες. Οι εργοδότες αναζητούν συνεχώς τρόπους για να αποκτήσουν πλεονέκτημα, αλλά δεν βλέπω πολλούς από αυτούς να χρησιμοποιούν τις τεχνικές που χρησιμοποιώ καθημερινά ως έμπορος περιεχομένου στο διαδίκτυο.
Αντίθετα, βλέπω τις ίδιες κουρασμένες, κουκκίδες λίστες απαιτήσεων και προσόντων που δεν προσφέρουν κανέναν καλό λόγο για τον οποίο ένας πιθανός υποψήφιος πρέπει να επιλέξει μια εταιρεία έναντι οποιασδήποτε άλλης.
Ακολουθούν μερικές απλές τεχνικές για την έρευνα του κοινού σας, τη βελτίωση του SEO και την παροχή πληροφοριών που ταιριάζουν με αυτό που θέλουν να δουν περισσότερο οι υποψήφιοι υποψήφιοι. Αν ψάχνετε περισσότερα για το πώς να προσλάβετε τους καλύτερους υποψηφίους για την επιχείρησή σας, ανατρέξτε στο άρθρο μου σχετικά με τη στρατολόγηση hacks για να σας βοηθήσω να προσλάβετε κορυφαία ταλέντα.
Μάθετε πώς να πουλάτε την εταιρική σας κουλτούρα
Γιατί κάποιος να θέλει να εργαστεί για την εταιρεία σας;
Σε μια εποχή που οι πίνακες εργασίας γεμίζουν με δουλειές, τι προσφέρετε που θα τραβήξει την προσοχή κάποιου; Θέλετε να μπορείτε να απαντήσετε σε αυτές τις ερωτήσεις στη σελίδα σταδιοδρομίας σας με συγκεκριμένες λεπτομέρειες σχετικά με την κουλτούρα και τις πολιτικές της εταιρείας σας.
Αποφύγετε τα κλισέ που μπορεί να χρησιμοποιήσει οποιαδήποτε εταιρεία για να περιγράψει τον εαυτό της, όπως «εκτιμούμε τους υπαλλήλους μας». Αντίθετα, κάντε λίγη έρευνα και μάθετε ακριβώς τι θέλουν και τι δεν θέλουν να δουν οι άνθρωποι στους ρόλους για τους οποίους προσλαμβάνετε στην ιδανική τους δουλειά.
Ξεκινήστε πηγαίνοντας στο Glassdoor και αναζητώντας τίτλους εργασίας που προσλαμβάνετε, αλλά αφήστε το πεδίο τοποθεσίας κενό. Τώρα κάντε κλικ σε μία από τις εταιρείες που προσλαμβάνουν για αυτήν τη θέση στην αριστερή στήλη και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή “κριτικές” στο κέντρο για να δείτε τι έχουν πει οι εργαζόμενοι για μια συγκεκριμένη εταιρεία.
Σε αυτές τις αξιολογήσεις, θα δείτε “μειονεκτήματα” ή πράγματα που δεν άρεσαν στους εργαζόμενους. Διαβάστε αυτά για πολλές διαφορετικές εταιρείες μέχρι να έχετε μια λίστα με τουλάχιστον πέντε παράπονα που εμφανίζονται επανειλημμένα και τα οποία μπορείτε να μετατρέψετε σε «επαγγελματίες» σχετικά με την εργασία στην εταιρεία σας.
Έτσι, για παράδειγμα, εάν έχετε πολλούς ανθρώπους που παραπονιούνται ότι πρέπει να δουλέψουν διακοπές και δίνετε διακοπές, αυτός είναι ένας «επαγγελματίας» που ανταποκρίνεται άμεσα σε κάτι που λένε ότι τους ενδιαφέρει οι πιθανοί υπάλληλοί σας. Είναι πληροφορίες που θα μπορείτε να χρησιμοποιήσετε στη σελίδα σταδιοδρομίας σας και σε θέσεις εργασίας, όπως θα δείξω.
Στη συνέχεια, κοιτάξτε προς τα μέσα. Μιλήστε με τους υπαλλήλους σας και μάθετε τι τους αρέσει περισσότερο για τη δουλειά και τα προνόμια της εταιρείας σας—τον εξοπλισμό, τις εγκαταστάσεις, την τοποθεσία, τους συναδέλφους τους και ούτω καθεξής. Είναι πιθανό να έχουν μερικές εξαιρετικές γνώσεις που μπορεί να μην έχετε σκεφτεί.
Τέλος, πηγαίνετε στο Google και αναζητήστε ξανά συγκεκριμένους τίτλους εργασίας. Για παράδειγμα, εάν προσλαμβάνετε ρεσεψιονίστ, αναζητήστε “θέσεις εργασίας ρεσεψιονίστ”. Εάν η εργασία είναι περιζήτητη στον τόπο διαμονής σας, θα δείτε διαφημίσεις στην κορυφή της αναζήτησης, όπως αυτή:
Οι διαφημίσεις Google είναι συνήθως καλά ερευνημένες και ελέγχονται συνεχώς. Έτσι, η εμφάνιση του εύρους αμοιβών, η “άμεση πρόσληψη” και “δεν απαιτείται εμπειρία”, αποδεικνύεται ότι έχει αποτελέσματα. Αυτές είναι εξαιρετικές πληροφορίες που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε στη σελίδα σταδιοδρομίας σας και στις περιγραφές θέσεων εργασίας.
Ορισμένες εταιρείες διστάζουν να συμπεριλάβουν αγγελίες εργασίας με πληροφορίες αποζημίωσης. Ωστόσο, όταν συμβουλεύουμε πελάτες, σχεδόν πάντα συνιστούμε να δημοσιεύουν το εύρος αμοιβών για κάθε θέση.
Πρώτον, αποθαρρύνει τους ανθρώπους που θέλουν περισσότερα από όσα μπορείτε να αντέξετε οικονομικά να υποβάλουν αίτηση. Αυτό είναι καλό. Δεν θέλετε ένας σπουδαίος υποψήφιος να ολοκληρώνει τη διαδικασία πρόσληψης μόνο για να ανακαλύψει όταν κάνετε την προσφορά ότι δεν μπορείτε να αντέξετε οικονομικά.
Δεύτερον, φανταστείτε έναν υποψήφιο που έχει ήδη βρει δουλειά και σκέφτεται τη δική σας. Αυτό είναι ένα πολύ πιθανό σενάριο όταν έχουμε χαμηλά ποσοστά ανεργίας. Ακόμα κι αν έχετε μια σταθερή σελίδα σταδιοδρομίας που επισημαίνει όλους τους λόγους για τους οποίους η εταιρεία σας είναι ιδανική για να εργαστείτε, οι πιθανοί υποψήφιοι ενδέχεται να αποφύγουν το εύρος αμοιβών. Η αίτηση για μια θέση εργασίας δεν είναι κάτι που ένας καλός υποψήφιος παίρνει ελαφρά. Μπορεί να σημαίνει μια ενδελεχή στίλβωση του βιογραφικού και του προφίλ τους στο LinkedIn, πολλαπλές συνεντεύξεις και την αναταραχή που έρχεται με την εγκατάλειψη μιας δουλειάς και την έναρξη μιας άλλης.
Εάν οι αιτούντες δεν μπορούν να είναι σίγουροι ότι το εύρος αμοιβών ταιριάζει τουλάχιστον με αυτό που κάνουν αυτήν τη στιγμή, θα διστάσουν να υποβάλουν αίτηση. Όπως εσείς, δεν θέλουν να περάσουν από μια μακρά διαδικασία πρόσληψης μόνο για να ανακαλύψουν ότι υπάρχει ένα οικονομικό χάσμα που δεν μπορεί να ξεπεραστεί.
Δημιουργήστε μια σελίδα σταδιοδρομίας που λειτουργεί σαν πρακτορείο προσλήψεων
Εντάξει, ας αρχίσουμε να βάζουμε την έρευνά σας να δουλέψει.
Θα ξεκινήσουμε εφαρμόζοντάς το στο βασικό SEO της σελίδας σταδιοδρομίας σας, ώστε να είναι ευκολότερο για τους δυνητικούς εργαζόμενους να σας βρουν χρησιμοποιώντας την αναζήτηση και πιο ελκυστικό για αυτούς να κάνουν κλικ στη σελίδα σταδιοδρομίας και στην εφαρμογή σας.
Δεν είστε εξοικειωμένοι με το SEO; Σημαίνει “βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης”. Στο πλαίσιο μιας σελίδας σταδιοδρομίας, σημαίνει παροχή πληροφοριών με τρόπο που να διευκολύνει τις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν τι είναι η σελίδα σας. Ο στόχος σας είναι να είστε όσο το δυνατόν πιο κοντά στα κορυφαία αποτελέσματα αναζήτησης, έτσι ώστε οι άνθρωποι να είναι πιο πιθανό να δουν και να κάνουν κλικ στη σελίδα σας. Ξεκινά με την προσαρμογή των μεταδεδομένων σας. Ανάλογα με το πώς λειτουργεί ο ιστότοπός σας, μπορεί να μπορείτε να το κάνετε εύκολα μόνοι σας ή ίσως χρειαστεί να μιλήσετε με έναν webmaster ή ένα άτομο πληροφορικής για να σας βοηθήσει με τις ενημερώσεις.
Ας ρίξουμε μια ματιά στη σελίδα καριέρας του 23andMe. Ας πούμε ότι με ενδιέφερε να βρω δουλειά μαζί τους και έκανα μια αναζήτηση όπως “23andme jobs” στο Google.
Αυτά είναι τα δύο πρώτα αποτελέσματα που βλέπω:
Το πρώτο αποτέλεσμα είναι η σελίδα σταδιοδρομίας της 23andMe, η οποία είναι υπέροχη, αλλά η 23andMe σε καμία περίπτωση δεν βάζει τα δυνατά της όσον αφορά τα μεταδεδομένα της. Έχετε έναν τίτλο meta: “Careers – 23andMe” που χρησιμοποιεί μόνο 17 από τους 55 χαρακτήρες με τους οποίους πρέπει να δουλέψουν. Αυτός ο χώρος θα μπορούσε να χρησιμοποιηθεί για να προσελκύσει καλύτερα τους ερευνητές να κάνουν κλικ και να προβάλουν τη σελίδα. Για παράδειγμα, θα μπορούσε να πει: «23andMe Jobs—Browse Our Job Openings and Apply». Δεν είναι ποίηση, αλλά κάνει χρήση του χώρου.
Τώρα ας δούμε τη μετα-περιγραφή, την παράγραφο που εμφανίζεται κάτω από τον τίτλο στα αποτελέσματα αναζήτησης. Σε αυτήν την περίπτωση, ξεκινά με ένα “και” και στερείται πλαισίου και συνάφειας για όποιον δεν έχει επισκεφτεί ποτέ τον ιστότοπό του. Μετά από αυτό, έχετε έναν μεγάλο σύνδεσμο προς τη σελίδα “Λυπούμαστε, αυτή η θέση δεν είναι πλέον διαθέσιμη” και έναν σύνδεσμο προς τη γενική εφαρμογή τους. Κανένα από αυτά δεν είναι πολύ συναρπαστικό και δεν φαίνεται πολύ σχετικό.
Τώρα, δείτε το δεύτερο αποτέλεσμα αναζήτησης από το Glassdoor, μια διαδικτυακή υπηρεσία που πληρώνουν οι εταιρείες για να δημοσιοποιήσουν τις θέσεις εργασίας τους και να προωθήσουν τις αιτήσεις τους. Το αποτέλεσμα αναζήτησης του Glassdoor σάς λέει ακριβώς τι μπορείτε να κάνετε εάν κάνετε κλικ στον σύνδεσμό τους—αναζητήστε θέσεις εργασίας στο 23andMe. Μαθαίνετε επίσης ότι έχουν 49 διαθέσιμες θέσεις εργασίας και ότι η Glassdoor θα σας δώσει μισθούς, βαθμολογίες και ούτω καθεξής.
Σε ποιον σύνδεσμο θα ήταν πιο πιθανό να κάνετε κλικ; Αν και βρίσκεστε στην κορυφαία θέση των αποτελεσμάτων αναζήτησης πιθανότατα να λαμβάνει 23 andMe περισσότερα κλικ, θα στοιχηματίσω ότι χάνουν πολλά από τον ανώτερο τίτλο και την μετα-περιγραφή του Glassdoor. Αυτό σημαίνει ότι η 23andMe χάνει πολλή οργανική επισκεψιμότητα στον ιστότοπό της και πολλές εφαρμογές χωρίς κόστος που υποβάλλονται μέσω του δικού της ιστότοπου.
Η ενημέρωση του μετα τίτλου και της περιγραφής τους όχι μόνο θα έκανε το 23andMe να φαίνεται πιο επαγγελματικό, αλλά πιθανότατα θα εξοικονομήσει και χρήματα.
Ακολουθεί ένα βασικό πρότυπο που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για τον τίτλο του meta: Καριέρες στο [company name]—Δείτε τις ανοιχτές θέσεις μας και κάντε αίτηση. Εδώ είναι ένα για τη μετα-περιγραφή: Αναζήτηση νέων θέσεων εργασίας στο [company name]επίσημη σελίδα σταδιοδρομίας του. Προσφέρουμε [three things your research has shown potential employees are interested in, such as flexible schedules, competitive pay, and opportunities for advancement.] Κάντε αίτηση σήμερα! Διατηρήστε τη μετα-περιγραφή κάτω από 160 χαρακτήρες, διαφορετικά η Google θα την κόψει.
Τώρα κάντε μια αναζήτηση για “[your company’s name] δουλειές.” Έχετε άσχετους συνδέσμους που εμφανίζονται, όπως η σελίδα “Συγγνώμη” του 23andMe; Εάν ναι, θα χρειαστεί να κάνετε NoIndex αυτές τις σελίδες. Και πάλι, ανάλογα με το πώς λειτουργεί ο ιστότοπός σας, ίσως χρειαστεί να ζητήσετε βοήθεια IT για αυτό.
Στην ίδια τη σελίδα σταδιοδρομίας σας, σκεφτείτε τον καλύτερο τρόπο να οργανώσετε πληροφορίες. Στην κορυφή, θα θέλετε να πείτε σε όσους αναζητούν εργασία για την εταιρεία και τον πολιτισμό σας. Χρησιμοποιήστε τα δεδομένα που συλλέξατε νωρίτερα για να επισημάνετε τα θετικά. Θα χρειαστείτε επίσης κουμπιά παρακολούθησης μέσων κοινωνικής δικτύωσης, ώστε οι άνθρωποι που επισκέπτονται αλλά δεν βρίσκουν δουλειά που τους ταιριάζει να μπορούν να μείνουν σε επαφή. Ιδανικά, τα κουμπιά των μέσων κοινωνικής δικτύωσης θα τα συνέδεαν με λογαριασμούς κοινωνικών μέσων για συγκεκριμένες σταδιοδρομίες που υπάρχουν κυρίως για να μοιράζονται πληροφορίες σχετικά με τις ανοιχτές θέσεις και την εταιρική κουλτούρα.
Επιπλέον, θα θέλετε φυσικά συνδέσμους για τις μεμονωμένες θέσεις εργασίας για τις οποίες προσλαμβάνετε στη σελίδα σταδιοδρομίας σας, μαζί με σύντομες περιγραφές για κάθε θέση εργασίας. Οι σύνδεσμοι πρέπει να είναι ο τίτλος της θέσης, με τουλάχιστον μία λεπτομέρεια που προσελκύει τους υποψήφιους.
Η λίστα της σελίδας σταδιοδρομίας για μια θέση εργασίας ρεσεψιονίστ μπορεί να είναι:
Ρεσεψιονίστ—κερδίστε $14-$18 την ώρα. Δεν απαιτείται εμπειρία.
Ελάτε να δουλέψετε στο όμορφο νέο μας γραφείο με κορυφαίο προσωπικό, να κερδίσετε εξαιρετικές αμοιβές και να εκπαιδευτείτε στη δουλειά. Μάθετε περισσότερα για τη δουλειά και κάντε αίτηση σήμερα!
Κάθε μεμονωμένη αγγελία εργασίας θα πρέπει να εστιάζει ακόμη περισσότερο στα οφέλη της εργασίας και γιατί οι υποψήφιοι θα λατρέψουν να εργάζονται για την εταιρεία σας, αναφέροντας μόνο τις απολύτως απαραίτητες απαιτήσεις. Εάν ενδιαφέρεστε, η Betterteam προσφέρει πρότυπα περιγραφής θέσεων εργασίας που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να δημιουργήσετε δημοσιεύσεις για τις πιο δημοφιλείς θέσεις εργασίας.
Οι μεμονωμένες αγγελίες εργασίας θα πρέπει επίσης να έχουν κουμπιά που διευκολύνουν την κοινή χρήση της ανάρτησης μέσω κοινωνικών δικτύων, email και μηνυμάτων κειμένου. Για καλύτερο μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης, φροντίστε να γράψετε ξεχωριστές μετα-περιγραφές κοινωνικών δικτύων. Οι περισσότερες πλατφόρμες ιστοτόπων διαθέτουν πρόσθετα που σας επιτρέπουν να γράφετε ξεχωριστές μετα-περιγραφές για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Στο WordPress, για παράδειγμα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το πρόσθετο Yoast SEO.
Έτσι, για παράδειγμα, η μετα-περιγραφή Twitter για τη θέση του ρεσεψιονίστ μπορεί να είναι μια έκδοση 140 χαρακτήρων της σύντομης περιγραφής εργασίας από την κύρια σελίδα σταδιοδρομίας μας και πιθανώς περιλαμβάνει hashtags όπως #jobs, #receptionist και #officejob. Με αυτόν τον τρόπο, εάν κάποιος μοιράζεται τη δουλειά σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, το κείμενο που εμφανίζεται αυτόματα στον τοίχο του Twitter κάποιου είναι ήδη βελτιστοποιημένο για κοινωνικά μέσα.
Τέλος, για καλύτερη προβολή, η σελίδα σταδιοδρομίας σας θα πρέπει να βρίσκεται σε ιστότοπο φιλικό προς κινητά. Αυτό είναι ένα βασικό πρότυπο ιστού τώρα και η Google ανταμείβει τους ιστότοπους για κινητές συσκευές με καλύτερες βαθμολογίες, αλλά εξακολουθώ να εκπλήσσομαι με το πόσες σελίδες καριέρας φαίνονται απαίσια και είναι δύσκολο να πλοηγηθείτε από μια οθόνη κινητού.
Τελικά, αν είστε έτοιμοι να προσλάβετε, μην παραμελήσετε τον ιστότοπο της εταιρείας σας. Η τήρηση αυτών των συμβουλών θα αυξήσει τους αιτούντες σας και μόλις ολοκληρωθεί, θα έχει μακροπρόθεσμη ανταμοιβή.
